Yeni Yıl Yeni Yıl Yeni Yıl

2007 bitti, 2008 geldi. Hoş geldi..
2008'in temennisini Eyvah Necdet'ten alıyoruz:
GÜLÜN!!!

:)

Papatya-Elma-Papatya-Elma...

Seviyor-Sevmiyor'a farklı bir şekilde bakarak tüketicinin içeceği çayı belirlemek için papatya-elma oyunu oynamasını göstermeye çalıştım:) En son hangi aromada biterse o aroma alınıyor ya da içiliyor, Doğadan'ın 30 çeşit lezzeti var, hepsi Doğadan:) Dilediğinizi gibi de kararsız kalsanız bile sizin dileğinize uygun bir lezzet vardı anlamında... Basın ilanı olabileceği gibi banner haline getirilerek web sitelerinde de yayınlanabilir...

Guess The Flavor

Guess The Flavor bir market içi aktivite, "Aroma Arama" olarak Türkçe isim de verilebilir ama daha güzel bir Türkçe isim önerisi olursa o daha iyi olur tabi.

Guess the flavorda aslında bildiğimiz tadım aktivitesi yapılacak ama bu kez ikram edilen çayın ne aromalı olduğunu belli eden tüm ipuçları ortadan kaldırılacak ve kampüste, AVM'lerde vs öğrencilere, müşterilere sunulacak. Katılımcı kendisine gösterilen tablodaki aroma çeşitleri arasından aromayı doğru bilirse anahtarlık,kupa vs gibi ödüller kazanacak.
Guess The Flavor'u normal tadım aktivitesinin ötesine geçiren ise tablo sayesinde daha fazla aroma çeşidinden haberdar olması ve işin içine küçük bir oyun katarak daha eğlenceli bir hale getirmesi olacak. bilse de bilmese de tadım aktivitesine daha fazla dahil olan müşterini aklında da daha kalıcı bir yer edinilecek.

Promosyon// Film

Bir çay markasının promosyon olarak film verdiği nerede görülmüş diyebilirsiniz ama ben yine aşağıda afişi olan filmlerin Doğadan için uygun birer promosyon malzemesi olacağını düşünüyorum.

Şöyle ki Some Like It Hot yani Bazıları Sıcak Sever direkt olarak Doğadan'ın rakibi olan ve sıcak olarak içilmeyen ürünlere karşı bir isim olarak da algılanabilir,filmin

Yeşil Devler Hulk ve Shrek ise çocuk çayları ile birlikte bir promoson olarak verilebilir ve böylece geleceğin tüketim kararı sahiplerine ulaşılabilir, onların zihinlerindeki Yeşil Dev olabilir Doğadan:)

Bu filmler bir gazeteyle birlikte çay+cd şeklinde verilebileceği gibi market promosyonu olarak da kullanılabilir. Ayrıca kara verilmesi durumunda imdb'den detaylı bir araştırma ile film sayısı artırılabilir, sonuçta evde sinema keyfi de insanın kendine yaptığı bir iyiliktir değil mi:)

İlaç Fabrikası

Reklam filmimiz bir ilaç fabrikasında geçer. Yaşam kalitesini yükselten, insana kendini mükemmel hissettiren haplar üretilmektedir. (İlaç kutusunun üzerinde "Yaşama Sevinci" yazmaktadır") Fabrikada kimyagerler üzerlerinde beyaz önlükleriyle bu hapları yapmaya çalışmaktadır.

Nasıl mı?

Tabii ki sadece doğadan poşet çaylarını hammadde olarak kullanarak. :)

-Nasıl yaptığımızı fark ettikleri gün sonumuz olacak.

Filmin sonunda iki orta yaşlı kadın konuşmaktadır.

-Yaşama sevinci'ni kullanmaya başladığımdan beri kendimi harika hissediyorum!
-Biliyor musun, bu hapların kaynağı doğadanmış. (Bitkiler olduğunu sanarak)

Mükemmel hissetmek için Doğadan yeter.
Tadı da cabası.
Kokusu da cabası.

(Özellikle iki defa cabası'nı kullandım.)

Dilek Ağacı

Dilekler tutarız,
Ağaçlara bez bağlamak ise en bilinen dilek tutma ritüelidir.

Yeni bir ürün çıkaracağı zaman doğadan dilek ağacını işin içine katarak tüketici araştırmasını bir oyuna dönüştürebilir.

Bir web sitesi tasarlanır ve insanlar üye olarak dilek ağacına seçenekler arasında Doğadan'ın çıkarmasını en çok istedikleri aromalı çay poşetini bağlarlar. Örneğin alternatifler ayva, kayısı ve fıstık olabilir ve üye olanlar üçünü temsil eden çaylardan birini seçerek ağaca yine sanal olarak bağlarlar.

Süreç sonunda en çok "bağlanan" aroma Doğadan'ın yeni aroması olarak piyasaya sürülür. Tabi ki o aromayı seçenlerden bir kısmına viral b,r kampanyanın olmazsa olmazı bir hediye vermek gerekecektir.

Bu uygulamayla haber değeri taşıyan bir işe imza atılacağı gibi, tüketicinin de sürece dahil olduğunu damarlarında hissetmesi sağlanacaktır.

Doğadan Active// Bungee Jumping

Doğadan Active diye de bir çeşit varmış ve Doğadanın sitesinde Active için şöyle diyor:

İçerdiği ginseng bitkisi ile güne aktif başlamaka isteyenler için

Bu Active'in reklamı için bir flash animasyon hazırlanarak active doğadan'ın bungee jumping yapması canlandırılsa ve ürün faydası ve slogan girse fena olmaz sanki...

doğa bir çay fabrikası oldu, adı doğadan oldu

doğadan yeni alınan bi şirket olduğu için bence şimdilik reklamlarını yenilikler yapacağı ve yeni bir şirket olduğunu, anımsatarak yapması lazım. mesela kaç kişilik bir ekip olduğunu ve çayın tarihi konusundaki hatırlatmalarla reklamlar yapmalı ve bunlarıda daha sonra kendi kattığı katkılarla süslemeli. sonuçta reklam kendini satmaktır, satmak içinse kendini iyi pazarlayabilmeli. iyi bir pazarlama için önce ve sonra klasik bir tanıtımdır. bu yolla müşteri kitlesi artırılıp, alım gücüne hitap edecek ürünlerle başlangıç yapılabilir. çünkü ürün pahalı olarak biliniyor.

Reklam Müzik Yazarını Arıyor!!

Doğadan reklamfikirleri konusunda bir kaç gündür bir şey çıkmadı, bu boşluğu Fatih'in şu duyurusuyla dolduralım. Hali hazırda yazdığım yeterince blog olduğu için ben içinde yer alamıyorum reklammüzik bloğunun ama sizlere şiddetle ve hiddetle tavsiye ederim, güzel bir arşivin oluşmasına da böylece katkıda bulunmuş olursunuz. İsterseniz hem Fatih'e hem bana mail atıp hem reklamfikirleri hem reklammüzik yazarı da olabilirsiniz tabii ki:)
Müzik sizinle olsun efendim, işte duyuru:)

Arkadaşlar Merhaba; Reklammüzik, açıldığı günden bu yana sizin yoğun ilginizle birlikte, verdiğiniz heyecanla reklam müziği severlere yardımcı olmaya devam ediyor. Şuandan itibaren sizde Reklammüzik 'te yazar olabilir, siz de ilgi çekici reklam müziklerini reklam müziği severlerle paylaşabilirsiniz. Yazar olmak isteyen arkadaşlar buraya tıklayarak maille bizi haberdar edebilirler. İlginize şimdiden teşekkür ediyorum.

Doğaaadaaaaaaannnnnnnnnn

Bu fikir de yine Özgür'den. Yazar sayısı arttıkça blog daha az boş kalıyor ne güzel. Bu senaryo 10 vitamin çayları için uygulanabilir gibi geldi...

Tarzan ve Ceyn ağaç üzerinde kurdukları ağaç evlerinde karşılıklı çay içmektedirler. Tarzan çaydan bir yudum alır ve

"hmmm Ceyn bu kadar doğal olan bu çayda nerden çıktı enfes birşey bu" der

Ceyn ise: "Hayatım hatırlamıyor musun geçen sene çıkığımız Kaz dağları ormanı tatilimizde Türk piknikçiler hediye etmişlerdi"
Tarzan: (çayın tadından mest olmuş bir şekilde) Eeevett hatırladım. Oooo olağanüstü bir tat Ceyn. (Bir yudum daha aldıktan sonra) Ceyn biliyor musun çocukların eğitimi için kente taşınacak olmamızdan dolayı çok üzülüyordum ama bu çay sayesinde kendimi hep doğayla baş
başa hissedeceğim ve tek tesellim bu olacak.

Ceyn: Aaaa minik Tarzan'ım lütfen böyle konuşup beni de duygulandırma
Gözleri dolan Tarzan birden kalkar ve sarmaşıklara tutunarak bir ağaçtan bir ağaca doğru sallanmaya başlar
"Aaaaaa aaaaaa doğaaaaaaadaaaaaaaaaannn" :)

Doğadan Brunch

Bu aslında tam oalrak bir reklam firi değil, etkinlik fikri denilebilir belki bilemedim tam ne denileceğini:

Brunch deyince ilk etapta evet ben ingilizce biliyorum dercesine breakfast+lunch aklımıza gelse de brunch'ın özünde tüm haftanın yorgunluğunu keyifli bir kahvaltıyla bir nebze de olsa atmak olduğunu düşünüyorum. Bir anlamda bruncha giden kişi kendine ve birlikte gittiği kişiye bir iyilik yapar.

Doğadan'ın da sloganı "bir iyilik yap kendine" olduğuna göre "Doğadan Brunch" etkinlikleri düzenleyebileceği gibi, Brunch veren yerlerin menü, branda gibi brunch vardır yazan yerlerine doğadan logosu girerek de bir tanıtım yapılabilir (Aşağıdaki görselde olduğu gibi).

Böylece sloganla özdeş bir etkinlikle marka gücü pekiştirilmiş olur. Güzel olur:)

çay doğadan, kalite coca cola dan

Reklam şöyle olabilir mesela:
Kızlı erkekli grup cafe de oturmuş sohbet ediyorlar, o anda çaylar gelir ve herkes çayını alır, birinin çayı elmadır ve ilk yudumla beraber kendini bi elma bahçesinde en güzel elmaları doyasıya ısırrken bulur, birinin çayı böğürtlendir kendini böğürtlenlerin arasında bulur.Bu uzar gider ama reklam şöyle bağlanabilir herkes son yudumla beraber tekrar cafe ortamına döner ve hep bir ağızdan bi çay daha alabirmiyim diye seslenirler...

Kuşburnu, Doğadan

ASlında ilk görseldeki kuşburnu mu bilmiyorum, benzetmiş de olabilirim, ama fotokritikte gördüm hoşuma gitti, kullandım. Hotus Potus'la birikte oluşturduğumuz bu fikirde harf oyunlu cin entry tadında kısa ve öz reklam metinler istediğiniz kadar çoğaltılabilir şu doğadan, bu doğadan şeklinde... Sade bir fikir ve çalışma olmakla birlikte benim hoşuma gitti açıkçası:)

Şimdi Doğadan Saati

Ayın markasını seçip hiç fikir yollamamam garip oldu ilk fikrimi nihayet yollluyorum, bu saati widget olarak bloglara,internet sitelerine konulmasını teşvik edebileceğimiz gibi, masa üstüne de kurulması sağlanabilir, hiç olmadı "Şimdi Doğadan Saati" gibi bir sloganla basın ilanı bile olur...

Saatin hareketli halini görmek için resme tıklayın!!

Havuzzzz

Eren'den bir fikir daha. Ben biraz canbebe reklamlarına benzettim, ne alaka diyebilirsiniz belki ama okuyunca hak da vereilirsiniz:) Bir tadım aktivitesiyle birlikte uygulanırsa süper dikkat çekici bir şey olabilir. Siz de bu konuda görüşlerinizi belirtirseniz ayrıca seviniriz. Zaten Eren de sormuş. Buyrun:

Indoor, outdoor... Tamamen hayal gücüyle alakalı.Havuzlara (AVM'lerdeki süs havuzları da uygun) ya da akvaryumlara yerleştirilecek büyükçe bir Doğadan sallama çay poşeti, poşetin büyüklüğü küçüklüğü önemli değil, ancak bardaktan sarkan küçük karton logoyu biliriz, işte orası biraz büyükçe olacak ve havuzun kenarından sarkacak. Aşırı duyarlı insanlar (ki çoğu muhtemelen Doğadan hedef kitlesi) için de "Kullanılan malzemelerde zararlı hiç bir kimyasal bulunmamaktadır" gibi bir bilgilendirici cümle mutlaka olmalı, yoksa balıklara zarar veriyor diyebilirler. Bunu tartıştık, claim'i nedir? Tüketiciyi etkiler mi? Cevabı siz verin.

Bir İyilik Yap Kendine

Bu fikir de Özgür Murathan'dan, konuşmada "doğadan bitki çayı" diye markayı dikte etmesi ilginç geldi bana bu biraz değiştirilebilir sanki. Eline sağlık Özgür:)

Bir öğrenci evinde ders çalışan üç öğrenciden birisi gecenin ilerleyen saatlerinde diğer arkadaşlarına seslenir .

Kişi 1: Beyler benim kafam almıyor artık bi kahve yapayım kendime şöyle en sertinden kafa biraz çalışsın, sizde istiyor musunuz?

Kişi 2: Evet birader bana da bi bardak sana zahmet. çünkü artık beyin kısa devre yapmak üzere.

Kişi 1: Erol sen ister misin?

Erol: Saol abicim ben doğadan bitki çayı içeceğim, sadece sıcak su bırakırsan sevinirim

Kişi 2: Ulen ot geldin ot gidecen ha (gülüşmeler)

Gecenin ilerleyen saatlerinde kahvenin verdiği huzursuzlukla daha da stres olan arkadaşlar sıkıntılı bir şekilde ders çalışmaya çalışırlar. Erol ise doğadan çayın vermiş olduğu rahatlıkla huzurlu bir şekilde ders çalışır.

(1 hafta sonra, öğrenci evinde Erol ve diğer arkadaşları aralarında konuşur)

Kişi 1: Yahu kardeşim bu otçuda çalıştı bizim kadar ama biz kaldık adam ortalama yaptı, Erol'e dönerek ne yaptın kardeşim sen, itiraf et çabuk.

Erol: Elindeki doğandan çay fincanından bir yudum alır ve gülümseyerek arkadaşlarına doğru; Sadece bir iyilik yapım kendime:)

Hiç gerek yok!!!

Bu çalışma da reklamfikirlerine ilk fikrini gönderen Iraz'dan. Ürün faydasını tüketicinin gözüne sokmuşuz, kesinlikle sallama çay içmem diyenlere yönelik olabilecek bir çalışma olmuş. DAha fazla katılımcıdan daha fazla fikrin gelmesi sevindirici. Bunların devamını bekliyoruz. Eline sağlık Iraz:)

Doğadan Gerilla!!

Bu fikir Eren'den,diğer fikirler gibi gerilla, şaşırmadınız değil mi:) Adeta pazarlama kitabı gibi anlatmış Eren. AIDA--> Attention Interest Desire Action. Görsel olarak hem yeteneğim, hem eldeki görseller yetmediği için hem de itiraf etmek gerekirse biraz erindiğim için olayın "indoor" olduğunu açıklamak üzere doğadan kupasını ilkokul tipi bir evin içine koydum, başta Eren olmak üzere okurlar kusura bakmaz umarım:)

AVM, sinema salonları, supermarketler gibi kapalı mekanlar için bir gerilla uygulaması. Başka bir ürün için düşünmüştüm ancak bu da uygun. Malum, bu tip ürünlerin bitkisel çaylarının aroması (gerek koku gerek tat) olarak oldukça kuvvetli oluyor. Özellikle kokusunu duyup da kafasını kaldıracak insan yoktur herhalde.
Hayır, stand kurup çay dağıtılmayacak. Çünkü Attention ve Interest yaratacağız, olayı da Action'a (bu bağlamda satın alma) çevireceğiz. Şöyle yapacağız, elma, çilek vs. gibi meyveleri insan boyunda Doğadan logolu kupalar haline getirip insan trafiğinin yoğun olduğu bölgelerde yerleştireceğiz ve içinden aynı meyve çayının kokusunu yoğun ancak rahatsızlık vermeyecek şekilde yayacağız (tepeden buhar da çıkabilir, örnek uygulama için bknz, Kahve Dünyası Outdoor). Çok basit ancak etkili bir uygulama. Koku ile hatırda kalma oranı %60 civarıdır.
Standın görsellği 1-0, dikkat çekiciliği 2-0, uygulama maliyeti 3-0, farklılaşma, womm yaratma ve hatırlanma 4-0, Doğadan meyveli çay'ın kokusu tüketicilerin beynine kazınması 5-0. Bence net skor.

Sallama Çay

Şu "sallama çay" ların kullanıldıktan sonra çay kaşığına sarılarak suyunun çıkarılması durumu vardır ya... Fikrim buradan hareketleeee yola çıkıyor:

Adamın biri çayından poşeti çıkarıyor ancak suyunu bardağa sıkmak için gerkenden "biraz" fazla çaba sarf ediyor. Çeşitli alet edavatlar kullanıyor vs.

NOT: Doğadan o kadar güzel ki bir damlasını bile harcamak istemiyor. :)

Aralık Geldiiii!!!

Kasım'ı yolladık Aralık geldi,
İstanbul'u bilmem ama Ankara bayağı soğudu,
Ben de reklam fikri yayınlarken üşümeyelim
Bir yandan çayımızı içelim bir yandan düşlünelim bir yandan fikir yayınlayalım dedim
Bu ayın markası olarak Coca-Cola'ya geçmesiyle atağa kalkan DOĞADAN'ı seçtim...
Haydi bakalım yaratıcı zihinler klavyeye:)


Bu arada Kasım ayındaki 26 fikirde emeği geçen başta bloğa hızlı bir giriş yapan idemo Cemal'e, sonra da Bit Yeniği Murat'a, SewimsizBilgin Fatih'e, Bizim Bilal'e, Bilog Bilal'e, Gerilla (:)) Eren'e, Özgür Murathan'a ve tabii ki kendime:) teşekkürlerimi bir borç biliyorum:) Siz de teşekkür listesine girmek isterseniz reklam fikri göndermeniz yeterli:)